美“美瞳”的销售让国产品牌看到了新的机遇。与以往不同的是，如今的消费者不再局限于老款隐形眼镜，他们把注意力转向了年轻的隐形眼镜品牌。

　　“美瞳”市场快速增长

　　随着“经济经济”的兴起，透明无色的隐形眼镜早已不能满足爱美人士的需求，消费者对美的追求导致了有色隐形眼镜(即“小学生”)市场的不断扩大。相关数据显示，2018年，中国每10名在线消费隐形眼镜的人中，就有7人选择购买“美瞳”，天猫数据指出，在线购买“美眉”的用户人均拥有量保持在3人以上。

　　“美瞳”市场的持续增长进一步印证了消费者对“美瞳”的偏好。智言咨询显示，2017年，中国彩印(美容)市场规模为12.08亿元。2018年，市场规模达到14.04亿元。从2012年到2018年，凯音在隐形眼镜尺寸中所占的比例从6.50%上升。占18.30%。

　　值得一提的是，与以往不同的是，隐形眼镜市场完全被博士伦、强生、海昌等巨头占据，有色隐形眼镜对隐形眼镜市场的细分，导致消费者在品牌选择上不再完全坚持巨人品牌。在社交软件广告和跨境营销的帮助下，甚至一些国产品牌也开始在市场上站稳脚跟。

　　欧美品牌占比下降

　　如今，年轻品牌新的高频率和营销方式已经在吸引用户购买方面发挥了作用。天津的刘女士在接受记者采访时表示，与一些年轻的彩色隐形眼镜品牌相比，欧美新隐形眼镜品牌的频率确实更差。”我在欧洲和美国买“漂亮的学生”，都是强生和博士伦。但现在我在微博上看到了很多网络名人推荐的新品牌。虽然我没听说过，但看了这些图案和款式后，我觉得有点跟不上时尚。”

　　朱女士是“美瞳”的粉丝，她是“联合控制”。她认为“美瞳”的定位是年轻化，跟上潮流。”现在很多国产品牌都流行跨界合作，让人觉得很新鲜。我买了一个名为4inlook的国内品牌，他喜欢联合品牌，并与漫画和国家博物馆合作。我认为最大的影响不过是包装上的差异。‘美瞳’的颜色与非联名模特没有太大区别，但这种噱头会让人看起来很亮眼，吸引我购买。”

　　此外，短视频和社交平台在年轻人中的普及，也让许多国产品牌有机会被用户看到。来自重庆的女孩告诉记者，她的“美瞳”和“草”来源通常是小红树和豆瓣我经常在豆瓣上看到有网络名人推荐国内“美瞳”，看的时候会有一些零食。上次买“美瞳”的时候，我是从小红书那里看到的，就点了。

　　网络名人推荐、联名互动、加速新频率保持新鲜，这些都成为年轻品牌寻找另一条出路的优势。据统计，与强生、博士伦相比，近两年新诞生的彩色隐形品牌新产品多出20%-30%，新系列更新快出15%。据《中国眼镜科技》杂志报道，近年来，欧美品牌在国内隐形眼镜市场h

　　从2017年到2019年，ave逐渐下降，从30%下降到不足20%。中国和日本品牌的份额一直在上升，从50%上升到60%。

　　国内品牌与国外仍有差距

　　尽管“美瞳”的定位较年轻，但装饰效果大于矫正效果，美容行业的存在也比医疗行业的存在要好。然而，隐形眼镜在我国属于第三类医疗器械，从生产工艺到保护环境都有比较严格的要求。

　　目前，国内市场对优质多品种眼镜产品的需求增加，但依赖进口已是不争的事实。因此，在未来不断扩大的市场需求下，如何提高隐形眼镜的生产技术对国产品牌来说是非常重要的。