文/新浪专栏 水煮娱 一华独秀

　　贺岁档的热闹不仅在于院线大战，众大片猛挤独木桥，还包括那些花花边边的口水战和八卦斗！

　　小钢炮老炮儿冯导冯小刚为了新片《我不是潘金莲》能卖个好票房而不遗余力想招儿。从开拍到竣工，冯导造出的馅料可谓不少；包括获了国际大奖。一路上关于这个冯氏贺岁片的传说几乎都是口碑一边儿的倒。

　　可以说这次的宣传拿捏得好啊，已足足吊足了观众胃口。冯氏贺岁片其实已是陈年酿就的老字号，基本没让大家失望过，除了《一九四二》与预期适得其反，其他的都是冯氏喜剧为主的，个个大卖。

　　冯氏贺岁群众基础雄厚，有了《一九四二》的马失前蹄，冯导再拍贺岁片，不敢贸然偏离喜剧左右。毕竟，现在这个时代，观众和市场相对成熟多元；就算冯导老本厚实，也不敢掉以轻心。那个靠导演IP成就买卖的时代已经基本过去，第五代铮铮招牌也已蒙上一层层难以擦拭的锈，不灵光了！

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　　这两天冯导手撕首富王健林的口水战煞是好看，对《潘金莲》首映成功起到了推波助澜的作用。但还是要说，首日6000多万的票房并未达到预期，在各种贺岁类型片即将蜂拥而来分流观众的情况下，冯小刚的《潘金莲》要想创造出票房奇迹，恐怕希望不大，充其量只能创造冯小刚片子的票房奇迹，10亿以内吧！

　　冯导选择首富下手，也是机缘巧合机会难得，撕得牌儿越大，越有效果。对于冯导来说为了票房，惹几个富豪算什么？不找这么大的咖撕，撕小咖手感太差！估摸着，哪天马云也在冯导开撕计划之列；因为阿里也在进军影业，作为对手，两强狭路相逢有无限可能。

　　从另一方面来看，冯导手撕首富，也是压力大的表现。首先冯导要战胜自己，打破自己创造的票房纪录，然后再搞十几个亿。想想看，现在随便一个没当过导演的小菜鸟拍个片子票房都能过15亿，这让呕心沥血拍片几十年的老牌导演岂能淡定。

　　如果老司机总是败在小愣头手下，这不是个事儿。对于自己擅长的冯氏喜剧，冯导和华谊兄弟对《潘金莲》可是给予里程碑式的厚望。如果此战失利，对于冯氏喜剧的招牌、华谊股票、以及华谊未来拍片战略的调整都有很大的影响。冯导对票房锱铢必较是必须的，也是情有可原的。

　　但是我们设想下，如果把冯小刚换成周星驰，万达不给周星驰的片子排片，周星驰会怎么样？可以啃定地说，周星驰才懒得理你，爱排不排，爱咋咋的。毕竟万达在中国院线才占多少比例？现在中国每个城市都不是一家院线独大，都是几个院线影院入驻，一家不放，丝毫不会影响观众观影。再说了，连万达公子思聪都说，没人会跟钱过不去，对于周星驰电影这么大的IP，谁放弃谁才是傻逼。

　　万达敢降低《潘金莲》排片，也是片子本身还不够重磅，不足以影响万达院线的收支，所以，哪天冯导和他的片子能有周星驰这样的观众基础和难以撼动的地位，那么不但万达不敢造次，冯导本人也会像周星驰那样嘴角轻轻一翘：爱咋咋的！

　　今年贺岁档，最大的三个IP冯小刚、张艺谋、周星驰的片子都会上阵。好在三位导演“默契”，把片子上映的时间都错开，避免了三败具伤的局面。

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